零售额增长主要依靠线上市场拉动

根据奥维云网数据,2019年1-11月冷柜市场零售量达到742.8万台,同比增长9.4%。其中线上市场零售量为333.7万台,同比增长24.4%,线下市场零售量为409.1万台,同比下降0.4%。

2019年1-11月,冷柜市场零售额达到106.0亿元,同比增长5.8%。其中线上市场实现零售额42.1亿元,同比增长19.9%,线下市场实现零售额63.9亿元,同比下降1.8%。

从上述数据可以看出,无论是从零售量还是零售额的角度,线上市场的体量均小于线下市场,但线上市场处于快速发展的阶段,是推动冷柜市场复苏的主要动力。

线下市场大品牌占据优势 线上市场竞争激烈

在品牌竞争方面,线下市场中,大品牌具有一定优势。以海尔为例,根据奥维云网数据,2019年1-11月,海尔占据线下市场销售额的43.6%。

线上市场的竞争则较为激烈,根据奥维云网数据,2019年-11月,线上市场中各品牌销售额占比均小于25%,其中海尔占比最大,达到24.1%。

冷柜市场购买渠道大幅向线上转移

根据奥维云网数据,随着消费者习惯的变化和冷柜产品本身出样有限等特点,冷柜的销售渠道逐渐向线上市场转移。2019年1-11月,无论是零售量还是零售额角度,平台电商以及专业电商销售规模同比大幅增加。

平台电商零售额同比增长29.6%,零售量同比增长28.0%;平台商零售额同比增长18.6%,零售量同比增长24.0%。

(聊城荣恒医疗器械有限公司)